27-37 | Le prêt-à-porter du 2 rouesdes jolis vêtements pour le deux-roues

Pedal Savvy Fashion show @ the SF Bike Expo 2010 from meg v. on Vimeo.

Le marché du vélo est en pleine croissance, c’est un fait avéré. Forcément, avec lui se développe un écosystème dont un des éléments est la mode et le prêt-à-porter adapté à l’usage du vélo. Les américains, parfois en avance sur certain territoire l’ont compris. Il existe un « fashion show » spécialement conçu pour présenter la mode pour le vélo. Ce défilé de mode s’appelle PEDAL SAVVY et est pour l’instant présenté exclusivement aux USA et particulièrement au San francisco Bike Expo. Et ne croyez pas qu’il s’agisse d’une lubie des écolos addict de San Francisco, même le New York Times a consacré un article au Pedal Savvy. Le Pedal Savvy existe depuis 2009 et d’année en année sa taille est plus grande. Le nombre de marques qui se développent autour de l’univers du vélo croit aussi. Certaines parmi les parrains et sponsor de ce show sont présentes chez 27-37. C’est le cas des casques de vélo Nutcase ou des vêtements pour le vélo Swrve. On constate de plus en plus l’ampleur de ce phénomène en voyant la démultiplication des vélos présents dans les publicités de de prêt-à-porter. L’arrivée de grandes marques sur le marchés des cyclistes urbains est aussi symbolique. Levi’s vient de lancer une gamme de jean conçu pour la pratique du vélo : la gamme Commuter. Qui seront les prochains ? Alors, faites du vélo, équipez vous et voyez la ville sous un autre œil.

On est fan des casques de vélo Casqu’en Ville depuis l’ouverture de 27-37. Le concept de Casqu’en Ville est différent et particulièrement original. Il y a un modèle dont on est dingo : le modèle Karaneige. Il s’agit d’une chapka qui se fixe sur le casque support. Pour le coup, vous pouvez faire du vélo avec un produit tendance qui à aussi le mérite de vous protéger ! Karaneige existe en plusieurs coloris et est en microfibre. Voilà un casque de vélo qui n’a pas l’air d’en être un et qui vous fera passer l’hiver les oreilles au chaud et le crane protégé !

Pas la peine de présenter Brooks, la Rolls des selles de vélo ! Il faut savoir que Brooks réalise de nombreux autres accessoires pour le vélo dans un registre tout aussi qualitatif.  Le dernier produit que nous vous proposons est le mariage d’un panier de guidon et d’un sac. Brooks a imaginé un superbe panier en acier avec un peu de cuir pour signature. Mais ils sont allés un peu plus loin et ont aussi imaginé le sac de vélo qui rentre pile poil dans le panier. Le premier s’appelle HOXTON et le sac CAMDEN. Vous pouvez bien entendu les acheter séparément, mais ils complèteront très bien un équipement de vélo composé d’un poncho de vélo Brooks et pourquoi pas d’un pantalon de vélo Swrve.

Sawako Furuno qui produit des casques de vélo particulièrement élégants élargit sa gamme avec un casque de vélo ultra-chic ! un casque recouvert d’un cuir façon crocodile. Les motifs animaliers sont la grande tendance de cet hiver 2011/2012. D’ailleurs Sawako Furuno n’en n’est pas à son premier casque sur cet univers. Elle avait produit avec succès cet été un casque de vélo avec un motif Léopard particulièrement original aussi. On attend avec impatience les prochaines créations qui devraient vous offrir la possibilité de créer votre ménagerie de casques de vélo. Tant qu’à être chic, assortissez donc ces casques avec un perfecto pour le vélo tout aussi original.

De plus en plus de publicités font appel au vélo pour illustrer leurs visuels. Nous on aime bien, car généralement, les mannequins sont plutôt élégants sur les vélos, ce que nous défendons depuis toujours ! Mais là, la pub nous prend de vitesse. Pour montrer ses produits (des sous-vêtements féminins), Passionata® met en scène une mannequin sur un vélo !! Certes, nous commercialisons des vestes de vélo, des chemises, des pantalons pour le vélo, allez des casques de vélo aussi, mais nous ne proposons pas encore de soutien-gorges pour vous déplacer en ville sur votre vélo. Avant de faire rentrer les sous-vêtements féminins dans notre offre de vêtements de vélo, il va falloir que l’on vérifie quand même s’il y a une demande et jusqu’à ce jour nous n’avons pas vu beaucoup de femmes en soutien-gorge sur leur vélo ! la prochaine tendance de l’été 2012 ?

Qui connait David Byrne ? Les férus de musique savent qu’il a été le leader des merveilleux Talking Heads, mais maintenant, les férus de vélo urbain devraient savoir qu’il est un fervent défenseur de la bicyclette dans les villes depuis les années 80.

De par son statut de musicien international, David Byrne traine ses guêtres dans toutes les villes du monde. Il ne voyage jamais sans un vélo pliant. Il a foulé toutes les chaussées mondiales découvrant les villes avec une vue de cycliste à laquelle il ajoute sa sensibilité artistique. Et bien tout ça, David Byrne l’a écrit dans un livre : Journal à bicyclette. Un livre sympa pour cet été caniculaire (…) Le livre vous fait voyager de Berlin à Buenos Aires et vous fait faire le tour des USA avec une halte sympa à New York la ville natale de David Byrne dans laquelle il a toujours milité pour imposer le vélo comme moyen de transport alternatif. De ses voyages à pédales, il ramène des souvenirs, des points de vues, des anecdotes, des expériences qui n’ont pas toujours à voir avec le vélo, mais qui restent quand même portés par un militant du vélo urbain… Il est assez évasif sur l’équipement de vélo en dehors du casque de vélo qu’il dit porter le plus souvent possible (mais pas systématiquement).

A lire absolument après avoir posé son casque de vélo : JOURNAL A BICYCLETTE de David Byrne en vente sur vos libraires habituelles….

Après un réveil matinal et un bon café, shopping de rigueur sur le web pour profiter des soldes. On fait son panier, mais probablement qu’on achètera plus tard. Surtout il est temps de monter à vélo pour une balade. Qu’elle soit urbaine ou champêtre, c’est bicycle day ! La p’tite bouteille d’eau vient prendre place dans le sac à côté du porte monnaie, des clés et du journal acheté avant de rouler. 1 heure de pédalage pour se poser en terrasse d’un café et autoriser une trêve aux jambes et au derrière. Le casque peut être retiré, les cheveux respirent. Mais on remonte vite en selle pour se faire rafraichir par le vent qui s’infiltre dans le décolleté du polo. Hummmm c’est bien agréable tout ça. Il n’y a pas mieux pour découvrir la ville sous le soleil. Au retour, après avoir bu 2 bouteilles d’eau, pis après la p’tite douche de circonstance,…. hop hop hop on se remet rapidement sur le net pour transformer le panier du matin et se faire livrer la jolie cape de pluie avant mercredi : la météo annonce des orages, et alors !?

S’équiper pour le deux-roues,  ce n’est pas forcément porter des vestes, des casques ou des pantalons. Non, il y a aussi ce que vous portez juste en dessous. C’est la raison pour laquelle nous enrichissons notre offre des polos « techniques » JINGO. Jingo est une marque française qui fabrique à partir d’une maille spéciale : le BECOOL (yeahhhh) coton biologique. Cette fibre à l’avantage d’absorber la transpiration, d’être thermorégulant et anti-odeur (ce qui présente un certain intérêt quand vous allez au taf à vélo et que attaquez par une réunion….). La matière est très agréable au toucher et donc sur la peau. Bref, le genre de produit qu’on adore : il est élégant et tient compte des contraintes imposées par la pratique du vélo en ville. Bien entendu, il peut être porté dans d’autres conditions que la pratique du vélo. En bleu, en blanc, en gris, à manches longues ou courtes, le choix est vaste…. N’oubliez quand même pas de porter un casque de vélo.

Vous ne savez pas quoi offrir d’original pour la fête de vot’ p’tite maman ??? Nous on sait. On vous a fait une sélection rapide de quelques produits qui devraient enchanter votre maman préférée : des casques de vélo comme on n’en voit nul part ailleurs, des casques de scooter acidulés et charmants à souhait, des gants de scooter pour protéger les mains (c’est important les mains de maman, il faut les protéger même en été !), quelques vêtements de scooter élégants et un pantalon de pluie magique. Votre maman va avoir la tête qui tourne face à ses jolis cadeaux……. Messieurs vous crevez d’envie d’être aussi gaté que madame… On comprend,  attendez votre tour, on fera une autre petite sélection, vous allez pouvoir vous faire plaisir…. A très vite.

Ci-dessus le film qui vous présente le shooting de la nouvelle publicité pour la marque BROOKS. Comment vous ne connaissez pas Brooks ? Mais si enfin, Brooks est un fabricant de selles de vélo qui sont aux fessiers cyclistes ce que Berlutti est au pieds  (c’est parlant comme image ça non ?). Bref, leur campagne est très british et représent assez bien l’image de la marque. Sachez tout de même que Brooks ne fait pas que des selles de vélo. Ils possèdent une gamme de très jolis sacs en cuir pour le vélo et même d’une cape de vélo pour se protéger contre la pluie très très chic.